Bachelorarbeit marketingkonzept


25.12.2020 06:45
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
abgrenzbare in sich mglichst homogene Teilmrkte. Meffert, Heribert/Bruhn, Manfred: Dienstleistungsmarketing. 1 Marketing ist also keine Ttigkeit im eigentlichen Sinne, sondern eine unternehmerische Denkweise. Je nachdem wie das Unternehmen seine Marktposition einschtzt, wird es sich fr eine der Strategien entscheiden.22.3.3 Marketing-Mix-Instrumente im Tourismus Als Marketing-Mix wird die fr einen bestimmten Planungszeitraum ausgewhlte Kombination von Marketing-Aktivitten bezeichnet. Sie liegt etwa 200 Meter entfernt Richtung Timmendorfer Strand und ist damit strkster Konkurrent im direkten Umfeld Konkurrenzanalyse im weiteren Umfeld Im weiteren Umfeld der Beachlounge befinden sich wie in Scharbeutz hauptschlich Cafs und Restaurants.

Am bernahm Ralf Casagrande das Caf. Die genannten Konkurrenten bieten alle die reine Vermietung des Beachclubs. Es wre hier mglich, wichtige Termine des Jahres zu publizieren. 46 Marketingmix 36 Eventkalender High Lights Abbildung 7 Eventkalender High Lights 38 High Lights ist eine Kurzfassung des Eventkalenders mit den wichtigsten Veranstaltungen des Jahres und erscheint einmal im Jahr. Bruhn 15 Theoretische Grundlagen Abgrenzungg Marketing und Werbung Die Begriffsdefinition zeigt, dass Werbung nur ein Teilbereich des Absatz- bei Zielper- Marketings ist.

Um die rcklufigen bernachtungszahlen aufzufangen, hat die Stadt neue Sport- und Freizeitangebote geschaffen. Es liegt etwa 800m weiter Richtung Timmendorfer Strand an der Promenade unterhalb der Lindenallee-Brcke. Damit lsst sich feststellen, mit welchen Werbetrgern die definierte Zielgruppe in welchem Ausma erreicht wird, um entsprechende Auswahlentscheidungen zu treffen. 26 Analyse swot-Analyse Die swot-Analyse steht zu meist am Ende des Analyseprozesses. Der Prozess der Werbeplanung endet mit der Messung der Werbewirkung. Im Unterschied dazu ist die Low-Involvement-Variante emotional vernachlssigbar, das Produkt wird hufig lediglich ausprobiert.52 Die folgende Grafik soll einige Beispiele verdeutlichen: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 3: Eigene Darstellung in Anlehnung an Ku/Kleinaltenkamp fr Beispiele von Produkten, die unterschiedlichen.

Um diese Frage zu beantworten, bedarf es der Untersuchung nach Wortherkunft und Mittelung vieler gebruchlicher Interpretationen. Zur Strukturierung dieser Suche knnen folgende Strategien herangezogen werden: - Marktfeld- oder Produktstrategie, - Impuls- oder Wettbewerbsstrategie, - Segmentierungsstrategie und - Kundenstrategie.17 Die hier benannten Strategien bedrfen einer genaueren Beschreibung, der detailliert nachgekommen werden soll:. Ausgehend von einer umfassenden Situationsanalyse, sollen der bisherige Erfolg des Angebots geprft und weitere Ansatzpunkte im Bereich Marketing fr das E-Biking und die Optimierung des Engagements formuliert werden. Erfolgreiche Werbung braucht in der Regel eine gewisse Kontinuitt des Inhalts und der Intensitt.49 Grundstzlich mssen Werbemanahmen gut vorbereitet und geplant werden. Sptestens in der Konzeptionsphase mssen diese Zielinformationen hinsichtlich des Marketings genauer definiert und ausgefhrt werden. Eine einzige nicht passende Komponente im Marketing-Mix, beispielsweise eine billige Verpackung bei einem Premiumprodukt, kann zu einer Ablehnung beim Konsumenten fhren.23 Im Tourismus lassen sich die Marketing-Instrumente wie folgt aufteilen: - Leistungspolitik - Kontrahierungspolitik - Vertriebspolitik - Kommunikationspolitik Das erste bedeutende. Differenzierungsstrategien werden genutzt, wenn es mglich ist, sich gegen die Mitbewerber durch eine spezifische Kompetenz des Angebotes oder durch Kostenvorteile hervorzuheben.16 Fr die touristischen Mrkte bieten sich Differenzierungsstrategien an, da die eigene Marktposition hinsichtlich mehrerer unterschiedlicher Nachfragegruppen bestimmt werden muss. 3 mit der Ostseecard.

Eigentmer der Beachlounge ist die Casagrande GmbH, das von Ralf und Anka Casagrande gefhrt wird. Dabei ist zunchst zu unterscheiden, welche Arten von Werbetrgern (Zeitungen, Zeitschriften, Internet-Werbung, Plakate und Fernsehen) eingesetzt werden sollen und knnen. Aktualisierte und ergnzte Auflage, Mnchen 2009,. So gehrten Catharina Valente, Helmut Zacharias oder auch Silvio Francesco zu den Stammgsten. Die Durchsetzung einer Marketingkonzeption erfordert entsprechende Vorkehrungen bei Planung, Organisation und Kontrolle, bei der Informationsversorgung und hinsichtlich des Fhrungskonzepts.11 Im Folgenden werden die einzelnen Aspekte der drei Konzeptionsebenen mit Bezug auf den Tourismus detaillierter beschrieben. 2 Definitorische Grundlagen.1 Tourismus Tourismus umfasst nach der Definition des Wirtschaftslexikons von Gabler die Gesamtheit aller Erscheinungen und Beziehungen, die mit dem Verlassen des blichen Lebensmittelpunktes und dem Aufenthalt an einer anderen Destination verbunden sind. Des Vormonats fr Werbeanzeigen. Hierbei wurden zwei Sitzstufen, welche den Platz eingrenzen erbaut. 14 Theoretische Grundlagen 4 2 Theoretische Grundlagen.1 Begriffsdefinition Marketing Zu Beginn dieser Bachelorarbeit steht die zentrale Frage: Was ist eigentlich Marketing?

Zum einen soll das Tagesgeschft eine hhere Auslastung bringen, auf der anderen Seite, soll die Location in Zukunft fr Veranstaltungen vermietet werden. Mit einem Mal war das Caf Engelseck Das Caf an der Ostseekste und die Gste fielen in das Caf ein als wre Sommerschlussverkauf in der Innenstadt. Hier setzt diese Bachelor-Thesis. Folgende Strategien lassen sich in diesem Zusammenhang einsetzen: - Strategien, die einen Gesamtmarkt oder groe Teile des Marktes erreichen sollen (undifferenzierte Strategien). Edelman, David.: Die neuen Regeln im Marketing in: Harvard Business Manager,.

Da die Vermietung der Location fr einen gewissen Zeitraum (Veranstaltung inklusive Auf- und Abbau) zur Folge hat, so dass kein Tagesgeschft stattfinden kann, muss dies durch die Mieteinnahmen aufgefangen werden. 42 Marketingmix 32 Standortmarketing Die Potentialanalyse hat ergeben, dass die durchschnittliche Aufenthaltsdauer in einem Umkreis von 20Km um die Beachlounge bei 3,8 Tagen liegt. 5 Abbildung 2 Marketing-Mix Abbildung 3 Lage von Scharbeutz in der Lbecker Bucht Abbildung 4 Maritim Hotel Travemnde Abbildung 5 Urlaubsmagazin "Lbecker Bucht - Urlaub auf dem Horizont" Abbildung 6 Eventkalender "eva" Abbildung 7 Eventkalender High Lights Abbildung 8 Prospekt Kste. Swot-Analysen werden in der Regel wie folgt dargestellt: Strken (Strengths) Schwchen (Weaknesses) Chancen (Opportunities) Risiken (Threats) Tabelle 2 Beispiel Darstellung einer swot-Analyse.2 Standortanalyse der Beachlounge Scharbeutz Standort Die Beachlounge liegt im Zentrum von Scharbeutz. Von allen Seiten konnten wertvolle Inputs und Informationen, von denen diese Thesis profitierte, aufgenommen werden. Zu den strksten Konkurrenten in Hamburg, die eine Vermietung, zhlen: - Hamburg del mar (Beachclub auf einem Parkdeck an den Landungsbrcken mit Elbblick) - Hamburg City Beach Club (liegt direkt neben Hamburg del mar) - central park (Beachclub im Schanzenvirtel. 4 ff 11 Vgl. I Inhaltsverzeichnis, i Inhaltsverzeichnis, iI Abbildungsverzeichnis 1 Einleitung.1 Einfhrung in die Thematik.2 Problemstellung und Zielsetzung.3 Aufbau und Vorgehensweise der Arbeit 2 Definitorische Grundlagen.1 Tourismus.2 Tourismus-Marketing.3 Marketingkonzeption.3.1 Marketingziele im Tourismus.3.2 Marketingstrategien im Tourismus.3.3 Marketing-Mix-Instrumente. In Bad Wildbad wurde das Sport- und Freizeitangebot lange Zeit nicht mehr zukunftsorientiert und zielgruppengerecht verndert oder verbessert. 2 Hierzu zhlen vor allem Beschaffung und Absatz.

Besonderheiten des touristischen Marketing sind angebotsseitig das Werben mit immateriellen und in der Regel hochemotionalen Dienstleistungsprodukten sowie nachfrageseitig zunehmend hybride Kaufverhalten mit einer Vielzahl differenter Reisearten.6.3 Marketingkonzeption Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 1: Konzeptionsebenen des Marketing 7 Die Markt. Angeboten werden Werbeanzeigen in folgenden Gren: - 1/1 Seite - 1/2 Seite - 1/4 Seite Der Redaktionsschluss fr das Heft des Folgejahres ist der. Marktsegmentierungsstrategien Die Segmentierung des Marktes ist auf der einen Seite Voraussetzung fr die Umsetzung grundlegender strategischer Verhaltensweisen, andererseits aber auch ein eigenes Strategiefeld. Differenzierte Strategien, deren Bestreben eine Bearbeitung eines einzelnen Marktsegments ist. In diesen Monaten soll vor allem an den Wochenenden die Beachlounge so ausgelastet sein, dass der Betrieb wirtschaftlich ist und Gewinn abwirft. Das Risiko, welches die Eigentmer eingehen ist gro, denn bei einem Misserfolg knnte auch der Ruf des Caf Wichtig in Mitleidenschaft gezogen werden. In diesen Clubs, werden die Kinder durch geschultes Personal betreut.

Sie unterteilt sich in horizontale, vertikale und laterale Diversifikation. Als relevant fr die Wahl einer bestimmten Wettbewerbsstrategie gilt zunchst einmal die Attraktivitt der Branche, die an der Branchenrentabilitt abgemessen werden kann. Formatschek, Wolfgang: Erfolgreiche Marketingkonzepte. Im Vordergrund steht hier das Auffinden einer adquaten Mittelkombination und nicht die Optimierung der einzelnen Instrumente. Gerade in Hamburg gibt es eine Vielzahl an Beachclubs, die eine Vermietung der Location anbieten. Empfehlungen gehen heutzutage dazu ber, verstrkt in Online-Medien, zulasten klassischer Werbung, zu investieren.51 Meist wird von zwei typischen Werbezielen ausgegangen: - Erhhung des Bekanntheitsgrades eines Produkts und - Aufbau und Vernderung des Images eines Produkts. Mit dem Umzug nach Scharbeutz wurde das Caf Engelseck endgltig in Caf Wichtig umbenannt.

Die Manahmen lassen sich in zwei Bereiche aufteilen: - Kundenakquise - Standortmarketing 35 Gesprch mit Familie Casagrande am 41 Marketingmix 31 Kundenakquise Die zumeist grte Herausforderung fr eine Gaststtte ist die Frage: Wie schaffe ich es, die Laufkundschaft fr mich zu gewinnen? Es verfgt ber einen kleinen Innen- sowie Auenbereich fr insgesamt etwa 75 Personen. Die Diversifikationsstrategie ist angebracht, wenn Mrkte starken Schwankungen unterliegen oder sogar teilweise stagnieren. 1.2 Problemstellung und Zielsetzung Nach der bernahme in den Routinebetrieb stellt sich fr Bad Wildbad nun die Frage, inwieweit das touristische Angebot Akzeptanz findet und sich die Erwartungen erfllt haben. 34 Analyse 24 Kreis Gemeinde Anknfte 2011 bernachtungen insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr Durchschnittliche Aufenthaltsdauer Anzahl Anzahl Tage Sankt-Peter-Ording,2 Fehmarn, Stadt,8 5,3 Timmendorfer Strand,3 3,6 Bsum,3 6,5 1,9 Grmitz,5 6,3 Wyk auf Fhr,8 9,0 Travemnde,9 3,0. Gnter Bentele vom Institut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft an der Universitt Leipzig definierte 1997 Public Relations mit folgenden Worten: ffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management von Informationsund Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren internen oder externen Umwelten (Teilffentlichkeiten) andererseits. 22 Gesprch mit Familie Casagrande am 24 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz 14 Zum Ende der Sommersaison im Oktober 2011 wurde infolge dessen der Blue Monkey Beachclub von der Casagrande GmbH bernommen. Graau Einreichung: Mittweida, 3 Faculty of Media bachelor thesis Development of a marketing conception for regional marketing and positioning of a new event location on the example "Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig" author:. Rechnet man die Tagestouristen, welche eine Stdtetour nach Lbeck machen heraus, so liegt die durchschnittliche Aufenthaltsdauer fr Urlauber bei etwa 1 Woche.

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