Influencer marketing bachelorarbeit


25.12.2020 16:08
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin
als Influencer akzeptiert wird und aus dieser Position einen Einfluss auf andere Personen hat.67 Dieser Influencer-Typ zeichnet sich dadurch aus, dass er in seinem Einflussbereich arbeitet und sich hierbei. Unternehmen erkennen diesen Trend und bieten auf ihren Marken-Websites und Marktpltzen die Mglichkeit an, Produkte zu bewerten und Meinungen mit Anderen zu teilen. In bisherigen forschungen wurde dargestellt, dass eine klare differenzierung der auswirkungen der einzelnen bezugsobjekte in der glaubwrdigkeitswahrnehmung nicht mglich ist, da die glaubwrdigkeit oft aus einem zusammenwirken mehrerer determinanten durch den rezipienten erschlossen wird.14 als subjektives wahrnehmungsphnomen sind auch die merkmale. Die Verbindung von Expertenwissen, Marktkenntnissen und sozialer Nhe fhrt zu einer hheren Glaubwrdigkeit von Meinungsfhrern als die der Massenmedien (vgl. Des Profils der Nutzer bestimmt werden. War man bisher als Unternehmen erfolgreich, wenn man die beiden Blickwinkel Unternehmen und Kunde in seine Marketingaktivitten einbezog, kam nun ein dritter Faktor dazu, der bercksichtigt werden musste, um den Unternehmenserfolg auch langfristig zu sichern, die Wettbewerber. Einer hohen Reichweite erfolgen, sondern relevant erweitert werden (vgl.

Quartal 2017, m Stand: ) 76 Vgl. In eine bestimmte Sprache. Hierzu und im Folgenden McCracken, 1989,. Dieses Gesamtpaket sorge bei der Anhngerschaft fr groes Vertrauen. Besonders im rahmen der persuasionsforschung nimmt die glaubwrdigkeit einen zentralen stellenwert ein, denn nur als glaubwrdig beurteilte quellen knnen berzeugungskraft auf den rezipienten ausben und somit die wahrscheinlichkeit einer einstellungsnderung erhhen.7 verschiedene studien belegen, dass fr die glaubwrdigkeit eines kommunikators die komponenten kompetenz. Offene fragen eignen sich zu beginn eines interviews, sodass der interviewfhrer im weiteren verlauf des gesprchs die mglichkeit hat, vertiefende nachfragen zu stellen.217 ein weiteres grundprinzip fr die fragenformulierung ist das wahren von neutralitt.

Daraus lassen sich die nchsten Handlungsschritte ableiten.27 Die zentralen Leitfragen sind vom Unternehmen, den potentiellen Kunden und dem Wettbewerb aus gedacht: - Welches Bedrfnis bzw. Ziel dieser forschungsarbeit ist somit das verstndnis zur glaubwrdigkeit auf dem marketingkanal instagram aus sicht der nutzer mit qualitativen interviews zu untersuchen und neue perspektiven ber die verschiedenen glaubwrdigkeits-zugnge zu erhalten. Der Effekt, der sich hierbei beobachten lsst ist der so genannte Bandwagon-Effekt, zu Deutsch Mitlufer-Effekt". Auf basis dieser untersuchungen kann fr die vorliegende wissenschaftliche arbeit das konstrukt der glaubwrdigkeit allgemein erklrt und die einflussfaktoren der glaubwrdigkeitsbeurteilung von werbung in den klassischen medien dargelegt werden, um darauf aufbauend erkenntnisse fr das verstndnis auf instagram abzuleiten. Je nach Attraktivitt, kann der Meinungsfhrer von Produkten und exklusiven Tests, ber kostenlose Hotelbernachtungen bis hin zu Reisen und Dienstleistungen seinen Status eintauschen. Einleitung.1 Ausgangssituation In den vergangenen Jahrzehnten hat sich die Angebotsvielfalt von Produkten und Dienstleistungen stark verndert.

Das Modell veranschaulicht, dass die Influencer, gleich den traditionellen Meinungsfhrern, eine Schlsselposition und eine Relaisfunktion bernehmen. Zunchst wird die tatschliche Reichweite berechnet,.h. Fazit, quellenverzeichnis, anhang, abbildungsverzeichnis, abbildung 1: Kommunikationsprozess, abbildung 2: Dreiecksmodell, abbildung 3: Kommunikationsprozess Influencer Marketing. Wenn hingegen abonnierte influencer private oder kommerzielle beitrge verffentlichen, die nicht konsistent mit den gewhnlich publizierten themen sind, knnte eine dissonanz beim rezipienten ausgelst und eine systemische verarbeitung stimuliert werden. Eine wesentliche Rolle im Rahmen der Netzwerkkommunikation bernehmen auch die schwachen Verbindungen innerhalb des Netzwerks.24 Da bei Akteuren, die eine starke Verbindung zueinander aufweisen, auch die Schnittmenge gemeinsamer Beziehungen zu anderen Akteuren in der Regel hoch ist, verfgen diese oftmals ber nahezu die gleichen Informationen. InVerbindung mit diesem Phnomen, welches als strke schwacher Netze bezeichnet wird, steht die sog. Vielmehr handelt es sich um Strukturen im Kommunikationsverhalten innerhalb von Gruppen.

Quartal 2017, m Stand: ) 75 Vgl. Im Anschluss wird auf den Bereich Empfehlungsmarketing eingegangen. Facebook versucht.54 Wesentliches Kennzeichen der Social Network ist, dass die Nutzer sich zunchst ein eigenes Profil erstellen mssen.55 Dieses kann mit Hilfe von multimedialen Elementen, wie bspw. Diese forschungslcke gilt es mit neuen erkenntnissen zu schlieen. Hierzu und im Folgenden Beck, 2013,.

Neben Wachstum und Wettbewerb, stellt die Globalisierung auch fr die Markenartikelindustrie eine Herausforderung dar. Sundar,., 2008,. Mit ihren Aktivitten erzielen sie Breite und durchaus auch schnelle Hypes. Aus diesem Grund wird sich verstrkt auf (digitale) Rezensionen und Botschaften von Gleichgesinnten, welche als glaubwrdig angesehen werden, gesttzt (vgl. Probanden drfen demnach keine fragen gestellt werden, die bereits eine gewisse antwortrichtung vorgeben.218 die sogenannten suggestivfragen sind in der alltglichen kommunikation blich, weshalb diese vom interviewfhrer gezielt vermieden werden mssen.

Die Ausprgungen der Plattformen haben sich in den vergangenen Jahren stetig weiterentwickelt, sodass es heutzutage fr nahezu jeden Bereich eine entsprechende Community gibt.43 Zur Erfassung smtlicher Plattformen haben sich in der Literatur zahlreiche Klassifizierungsanstze entwickelt, die sich teilweise stark voneinander unterscheiden. Mayring (2002) erhebt die folgenden fnf postulate qualitativen denkens:196 1) forschungsgegenstand sind immer menschen, die sowohl ausgangspunkt als auch ziel des untersuchungsprozesses darstellen. Diese Erkenntnis ging einher mit einem steigenden Bewusstsein fr konsequente Kundenorientierung und insbesondere Kundenbindung. Durch die ffentliche Verbreitung der Beitrge knnen Rezipienten weitere Informationen und Bewertungen zu den gelieferten Argumenten aufsuchen und Rckschluss auf die Expertise ziehen. In diesem Rahmen sollen bestimmte Anreize geschaffen werden, die den identifizierten Meinungsfhrer dazu bewegen, positiv zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Marke eingestellt zu sein. 15 : Bewertungskriterien fr die Auswahl eines Influencers Beispiel einer mglichen Evaluierung,. Zudem muss whrend des gesamten forschungsprozesses ein flexibles eingreifen in die untersuchungssituation mglich sein.197 durch den prozesscharakter der empirischen forschung kann sich der ablauf der untersuchung ungeplant ndern. Non-Negotiables halten fest, was bei einer Marke in jedem Fall gewhrleistet sein muss.32 Die daraus resultierende Markenpositionierung und die Non-Negotiables sind das Fundament fr das Herunterbrechen auf die nchste Ebene der operativen Entscheidungsprinzipien.33 Der Reiz, ber Influencer mglichst schnell groe Reichweiten.

Kompetenz entsteht, wenn informationen verstndlich und akkurat auf der website dargestellt werden und durch die angabe von referenzen die professionalitt ausdrcken. Wesentlich fr die Microblogs ist auerdem, dass Nutzer sich gegenseitig folgen knnen und somit die Posts der anderen gefolgten Nutzer aggregiert angezeigt bekommen. Hierzu und im Folgenden Brown/Hayes, 2008,. 4.13 Zwischenfazit Word-of-Mouth-Marketing Das Word-of-Mouth-Marketing nutzt den natrlichen Prozess der Mundpropaganda zur Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen und versucht diesen zu steuern (Dressler und Telle, 2009,. Whrend 70 Prozent der Schler/Auszubildenden Snapchat hufig nutzen (Korrelation: 0,49 sind es bei den beiden lteren Altersgruppen nur 10 Prozent. Chu,.-c., kamal,. Das soziale endorsement172 ist somit ein bedeutendes marketinginstrument, um anhand der empfehlungen von bekannten oder unbekannten dritten glaubwrdigkeit zu erzeugen.173 studien konnten belegen, dass ewom einen greren einfluss auf die kaufentscheidung hat als werbeanzeigen.174 aus diesem grund kann vermutet werden, dass instagram-posts. Das bedeutet, dass sich Individuen der Macht von Gruppen unterwerfen, um sich dieser zugehrig zu fhlen und von ihr akzeptiert zu werden. Eisend,., 2003,.

Ahrens und Dressler, 2011,. Tegtmeier, Ann-Kathrin: Micro, Macro, Nano und Mega die Unterschiede von Influencern in Reichweite und Einfluss,. Auflage seines Buches Social Media Marketing um die Bestrebungen, eigene Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen in sozialen Netzwerken bekannt zu machen und mit vielen Menschen (potenziellen) Kunden, Geschftspartnern und Gleichgesinnten in Kontakt zu kommen.4 In der heutigen Zeit, in der die Digitalisierung. Y., st jean,., 2010,. Er fungiert als bermittler der medialen Inhalte.32 Darber hinaus beeinflusst er, aufgrund seiner Position innerhalb des sozialen Netzwerkes, die Wirkung der Botschaft und nimmt somit zustzlich eine Verstrkerfunktion ein. Studien besttigen, dass sich Personen vermehrt auf Meinungen und Empfehlungen innerhalb ihres Netzwerkes verlassen. Durch interpersonelle Kommunikation wesentlich beeinflusst werden kann" (Hummrich, 2013,. 2 : Ergnzende Checkliste fr das Zielgruppe,.

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